AEHN, entidad socia del proyecto, participa en la definición de una estrategia conjunta entre Pamplona y Pau para avanzar hacia un destino MICE sostenible, incorporando la perspectiva y las necesidades del tejido empresarial turístico.
La Asociación de Hostelería y Turismo de Navarra (AEHN) ha participado en la segunda reunión de trabajo del proyecto europeo GREENMICE 2P, celebrada el pasado 10 de septiembre en el Palais Beaumont de Pau.
El encuentro ha reunido a las entidades socias del proyecto para conocer las primeras conclusiones del diagnóstico sobre la situación del turismo MICE en Pamplona y Pau y avanzar conjuntamente en las líneas de trabajo que servirán de base para definir la futura estrategia transfronteriza.
GREENMICE 2P trabaja para analizar las capacidades y complementariedades de ambos territorios y avanzar hacia la configuración de un destino MICE transfronterizo, vinculado a reuniones, incentivos, congresos y exposiciones, con la sostenibilidad, la innovación y la cooperación como elementos centrales de su desarrollo.
Durante la jornada, las entidades participantes analizaron las conclusiones preliminares del diagnóstico y contrastaron diferentes perspectivas sobre el posicionamiento del futuro destino, sus posibles ámbitos de especialización y las actuaciones que deberán desarrollarse durante los próximos años. Las aportaciones realizadas se incorporarán al diagnóstico final, que servirá como punto de partida para la elaboración de la estrategia.
La perspectiva del sector empresarial
Como entidad socia y representante del tejido empresarial turístico navarro, AEHN participa en GREENMICE 2P trasladando la perspectiva y las necesidades de las empresas a la definición de la futura estrategia MICE transfronteriza.
La actividad vinculada a congresos, reuniones e incentivos tiene una repercusión directa en una amplia cadena de valor formada por alojamientos, restauración, catering, agencias, empresas organizadoras de eventos, transporte, servicios audiovisuales y otros proveedores turísticos.
Por ello, desde la Asociación se considera especialmente importante que el sector empresarial esté presente durante la definición del proyecto y que las futuras actuaciones respondan a las necesidades reales del mercado y contribuyan a generar actividad y oportunidades para las empresas de ambos territorios.
Cuatro líneas de trabajo hasta 2028
El encuentro de Pau ha permitido avanzar también en el plan de trabajo que vertebrará GREENMICE 2P durante los próximos años, articulado en cuatro grandes ámbitos: la transferencia de conocimiento entre ambos territorios; la definición de una estrategia de destino y una narrativa común; la promoción comercial ante potenciales clientes y mercados internacionales; y la sostenibilidad y la innovación en el sector MICE.
Entre los ámbitos de especialización identificados inicialmente durante este proceso figuran la eficiencia energética y las energías renovables, la agroalimentación y la gastronomía, la automoción, la medicina personalizada y la inteligencia artificial.
A través de este trabajo conjunto, las entidades socias buscan definir una estrategia que permita aprovechar las fortalezas y complementariedades de Pamplona y Pau, favorecer la captación de actividad MICE, contribuir a la desestacionalización turística y generar actividad económica en el territorio.
GREENMICE 2P está liderado por el Ayuntamiento de Pamplona y cuenta como entidades socias con NICDO, la Asociación de Hostelería y Turismo de Navarra, Pau Pyrénées Tourisme, Pau Béarn Pyrénées Événements y Cluster Tourisme Béarn.
El proyecto, iniciado el 1 de enero de 2026 y con una duración de tres años, está cofinanciado al 65 % por la Unión Europea a través del Programa Interreg VI-A España-Francia-Andorra (POCTEFA 2021-2027).