La Asociación de Hostelería y Turismo de Navarra presentará en FITUR su nuevo marketplace Travel Navarra y su participación en el proyecto europeo GreenMICE 2P.
Pamplona, 21 de enero de 2026. La Asociación de Hostelería y Turismo de Navarra presentará el próximo jueves 22 de enero, en el marco de FITUR, dos proyectos estratégicos para el sector turístico navarro: el lanzamiento del nuevo marketplace turístico Travel Navarra y su participación como entidad socia en el proyecto europeo GreenMICE 2P.
Ambas presentaciones tendrán lugar en el stand de Turismo de Navarra y estarán encabezadas por la presidenta de la Asociación, Ana Beriain, en dos momentos clave de la jornada.
Presentación de Travel Navarra
La primera de las presentaciones tendrá lugar a las 12:30 horas, con la puesta de largo de Travel Navarra, el nuevo marketplace impulsado por la Asociación de Hostelería y Turismo de Navarra para reunir en un único espacio digital la oferta hostelera y turística más completa de Navarra.
Travel Navarra nace con el objetivo de facilitar la promoción y la comercialización directa de alojamientos, restaurantes, actividades, espectáculos, experiencias y rutas, permitiendo al usuario organizar todo su viaje a Navarra desde una sola plataforma, con disponibilidad real y confirmación inmediata.
El marketplace integra motores de reserva de hoteles, campings, restaurantes, actividades y espectáculos, e incorpora herramientas de inteligencia artificial, a través de su asistente virtual NavarrerIA, para proponer experiencias personalizadas y adaptadas a los intereses de cada viajero.
Con este proyecto, la Asociación da un paso adelante en la digitalización y comercialización del sector, evolucionando del modelo informativo al modelo transaccional y reforzando la competitividad de las empresas turísticas navarras.
Presentación del proyecto europeo GreenMICE 2P
La segunda intervención de la Asociación tendrá lugar a las 15:00 horas, dentro de la presentación del proyecto europeo GreenMICE 2P, liderado por el Ayuntamiento de Pamplona y en el que la Asociación de Hostelería y Turismo de Navarra participa como entidad socia.
GreenMICE 2P es un proyecto europeo centrado en el impulso de un turismo MICE más sostenible, innovador y competitivo, con especial atención a la desestacionalización, la estabilidad del empleo y la mejora del impacto económico del sector.
La iniciativa busca posicionar a Pamplona y Navarra dentro de un destino MICE transfronterizo, en colaboración con la ciudad de Pau, apostando por la sostenibilidad aplicada, la innovación práctica y la cooperación público-privada.
Desde la Asociación, la participación en GreenMICE 2P se orienta a facilitar la transferencia real del proyecto al sector, mediante acciones formativas, participación en experiencias piloto y apoyo a las empresas en su adaptación a las nuevas demandas del mercado MICE.
Dos proyectos, una misma visión de destino
Con estas dos presentaciones, la Asociación de Hostelería y Turismo de Navarra refuerza su papel como agente activo en la transformación del sector, impulsando herramientas que mejoran la comercialización, fomentan la innovación y contribuyen a un modelo turístico más competitivo y sostenible.
La presencia en FITUR con Travel Navarra y GreenMICE 2P pone de manifiesto una visión compartida de futuro, basada en la colaboración, la digitalización y la creación de valor para los establecimientos asociados y para el destino Navarra en su conjunto.